Eine gemeinsame Grundlage für die Zukunft Güterslohs

Gütersloh Marketing und conceptGT starten einen gemeinsamen Stadtmarkenprozess. Zusammen mit den Menschen in Gütersloh wollen die beiden Stadttöchter die Stärken der Stadt sichtbarer machen und eine gemeinsame Perspektive für die Zukunft entwickeln.

Gütersloh hat viel zu bieten: starke Unternehmen, eine lebendige Kultur- und Vereinslandschaft, engagierte Menschen und gewachsene Nachbarschaften. Dazu kommt eine Mentalität, die von Bodenständigkeit, Tatkraft und Gemeinschaftssinn geprägt ist. In Gütersloh kennt man sich und es wird lieber angepackt als lange geredet. Vieles davon ist für die Gütersloherinnen und Gütersloher ganz selbstverständlich, doch gerade darin liegt eine besondere Stärke der Stadt und es lohnt sich, genauer hinzusehen: Was verbindet die Menschen in Gütersloh? Was macht die Stadt unverwechselbar? Und wie können ihre Stärken und Potenziale künftig noch besser genutzt werden?

Genau diesen Fragen gehen Gütersloh Marketing und conceptGT mit dem Stadtmarkenprozess nach. Gemeinsam mit der Stadtgesellschaft wollen sie herausarbeiten, wofür Gütersloh steht und wie vorhandene Stärken besser zusammenwirken können. Der Weg zur Stadtmarke soll auch das Miteinander fördern und den Blick auf die besonderen Qualitäten Güterslohs lenken.

Eine Stadtmarke ist mehr als ein gutes Image

Eine Stadtmarke ist keine Werbekampagne und auch kein neues Logo. Sie bringt auf den Punkt, was eine Stadt besonders macht und was Menschen mit ihr verbinden. Dazu gehören ihre greifbaren Stärken ebenso wie die Menschen, ihr Engagement und das Lebensgefühl, die sie prägen. Gleichzeitig bietet sie Orientierung, um vorhandene Potenziale gezielt zu nutzen und Angebote sowie neue Ideen auf das gemeinsame Profil auszurichten. So kann sie langfristig auch dazu beitragen, Unternehmen und Fachkräfte zu gewinnen und die wirtschaftliche Grundlage Güterslohs zu sichern.

 „Am Ende soll ein glaubwürdiges Profil stehen, das die Identität Güterslohs auf den Punkt bringt und das von vielen gemeinsam getragen wird. Dabei möchten wir, dass der Prozess zur Stadtmarke selbst schon etwas verändert: Er soll Gütersloherinnen und Gütersloher zusammenbringen, ein neues Miteinander fördern und einen konstruktiven Austausch über die Zukunft der Stadt anregen“, erklären Christina Junkerkalefeld, Geschäftsführerin der Gütersloh Marketing GmbH, und Katharina Frenser, Wirtschaftsförderung bei conceptGT. Fachlich begleitet wird der Prozess von der Stadtmanufaktur GmbH und der Brandmeyer Markenberatung GmbH, die bereits zahlreiche Städte bei der Entwicklung ihrer Stadtmarke begleitet haben.

In zwei Schritten zur gemeinsamen Stadtmarke

Der Stadtmarkenprozess ist zweistufig angelegt. Bis Herbst 2027 werden in der ersten Phase die Stärken und Besonderheiten Güterslohs im Rahmen von Gesprächen und Workshops systematisch untersucht, um eine empirisch fundierte Grundlage für die Stadtmarke zu schaffen. Eine anschließende öffentliche Online-Befragung gibt allen Interessierten die Möglichkeit, ihre Sicht auf Gütersloh einzubringen. So entsteht ein fundiertes und vielschichtiges Bild davon, was die Stadt ausmacht und wofür sie steht. Der Verwaltungsvorstand der Stadt Gütersloh und die Gesellschafterversammlung der Gütersloh Marketing haben der Umsetzung der ersten Phase einstimmig zugestimmt.

Die zweite Phase konzentriert sich auf einen konsequenten Markenauftritt. Über die konkreten Maßnahmen soll im Herbst 2027 auf Grundlage der Ergebnisse aus der ersten Phase entschieden werden. Die gewonnenen Erkenntnisse helfen dabei, zu beurteilen, welche Maßnahmen für Gütersloh tatsächlich sinnvoll sind und was finanziell realisierbar ist.

Bereits im Rahmen der vom Rat im Jahr 2024 verabschiedeten Neuausrichtung der Gütersloh Marketing spielte die Entwicklung einer Stadtmarke eine wichtige Rolle. Mit dem nun gestarteten Prozess greifen Gütersloh Marketing und conceptGT dieses Thema gemeinsam auf und übernehmen von Beginn an Verantwortung für die langfristige Entwicklung der Stadtmarke. Das geschieht auch mit Blick auf die geplante Zusammenführung beider Unternehmen, die bis Anfang 2028 abgeschlossen sein soll. Entscheidend ist dabei: Der Prozess soll nicht allein von einzelnen Personen oder Organisationen getragen werden, sondern von den Menschen, Unternehmen, Vereinen und Institutionen in Gütersloh. Die gemeinsam entwickelten Erkenntnisse, Ideen und Ziele sollen deshalb dauerhaft in der Stadtgesellschaft verankert und von möglichst vielen Beteiligten weitergetragen und mitgestaltet werden.

Ab dem 16. Dezember informiert eine eigene Website über den Ablauf, die Beteiligungsmöglichkeiten und die Ergebnisse des Prozesses. Als Ansprechpartnerinnen stehen Christina Junkerkalefeld (christina.junkerkalefeld@guetersloh-marketing.de) und Katharina Frenser (k.frenser@conceptgt.de) für Fragen, Anregungen und Ideen rund um die Stadtmarke Gütersloh zur Verfügung.