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Am 27. Oktober 2026 feiert Toys World sein 40-jähriges Bestehen. Was 1986 mit einer Geschäftsidee der Brüder Toni und Wolfgang Schumacher begann, ist heute ein Familienunternehmen mit mehr als 50 Vollzeitkräften und rund 40 Aushilfen. Das Erfolgsrezept: große Auswahl, persönliche Beratung und Spielzeug, das Kinder selbst entdecken und ausprobieren können.

1986 eröffneten die Brüder oni und Wolfgang in Lippstadt auf 1.600 Quadratmetern einen der ersten großen Spielwarenfachmärkte Deutschlands. Das Konzept mit breitem Sortiment, übersichtlicher Präsentation und attraktiven Preisen überzeugte. 1987 folgte eine Filiale in Gütersloh, 1988 eine weitere in Paderborn – beide mit 1.200 Quadratmetern.

Auch den Videospielboom erkannte Toys World früh. Kunden konnten Nintendo NES und Game Boy direkt im Geschäft ausprobieren. Die Spielstationen wurden zu Treffpunkten für Kinder und Jugendliche, begehrte Spiele waren zeitweise nur in begrenzten Mengen erhältlich. Zum Sortiment gehörten von Beginn an auch Gartenmöbel, Pools und Fitnessgeräte. Später kamen zwei Gartenmöbelfachgeschäfte in Gütersloh und Lippstadt hinzu.

Online gewachsen, stationär verwurzelt

Seit 2005 baut Toys World den Onlinehandel aus. Heute versendet das Unternehmen über 22 Verkaufsplattformen Waren aus Gütersloh in zahlreiche europäische Länder. Moderne Warenwirtschaft und vernetzte Lager-standorte erwiesen sich besonders 2020 als entscheidend: Während der Corona-Pandemie und der Schließung der Filialen stiegen die Onlinebestellungen stark an. Während dieser Zeit verdankte Toys World es seinen Mitarbeitern, dass das Unternehmen diese Herausforderung bewältigte.

Trotz des digitalen Wachstums hält Toys World aber am stationären Handel fest. Im Dezember 2025 eröffnet Jessica Schumacher, Tochter von Toni Schumacher, in Wustermark bei Berlin eine neue, rund 800 Quadratmeter große Filiale.
Der dortige „Toys World Sales Store“ verbindet persönliche Beratung und bekannte Marken mit einem Outlet-Konzept: Neben aktueller Neuware gibt es wechselnde Angebote, Sonderposten und Auslaufartikel.

Die nächste Generation übernimmt

Mit Jessica Schumacher und mit Jana Schumacher, Tochter von Wolfgang Schumacher, steht die nächste Generation also bereit. Sie wollen die Standorte weiterentwickeln und neue Ideen einbringen. Dabei bleibt das Einkaufserlebnis zentral: Spielstationen, Vorführaktionen, Veranstaltungen und Geburtstagswunschkisten machen den Besuch zum Familienerlebnis. Kinder können Spielzeug entdecken und ausprobieren, während die Erwachsenen passende Geburtstagsgeschenke auswählen.

Auch persönliche Beratung bleibt

wichtig. Toys World setzt auf erfahrene Stammkräfte und bildet selbst aus – im Verkauf, im kaufmännischen Bereich, in der Logistik und im E-Commerce. „Unsere Kunden möchten von Menschen beraten werden, die sich mit den Produkten auskennen und die sie vielleicht schon seit vielen Jahren kennen“, sagt Toni Schumacher

Jubiläum mit Aktionen

Zum 40. Geburtstag bedankt sich Toys World bei seiner Kundschaft und den Mitarbeitenden. Vom 5. bis 7. November wird in den Filialen gefeiert. In Güters-loh, Paderborn und Lippstadt gibt es an diesen Tagen 20 Prozent Rabatt auf das gesamte Sortiment. Ausgenommen sind Bücher, Tonies, Gutscheine und Werbeware. Alle Filialen planen eigene Aktionen und Überraschungen; Details werden auf Instagram veröffentlicht. Am Samstag, 7. November, bleiben die Geschäfte bis 18 Uhr geöffnet.

Seit 40 Jahren verfolgt Toys World dieselbe Idee: Spielwaren sollen Freude machen und der Einkauf für Familien mehr sein als eine Bestellung. Die Familie Schumacher möchte auch künftig Orte schaffen, an denen Kinder staunen, ausprobieren und mit leuchtenden Augen vor den Regalen stehen.

Hier gehts zum aktuellen Prospekt.

Farbige Fotos: Wolfgang Sauer; sw-Foto: Schumacher